Si vives de los clientes de tu barrio, pueblo o zona —una clínica, un taller, una limpieza, un restaurante—, el SEO local es probablemente lo que más te interese trabajar en internet. Te explico qué es, en qué se diferencia del SEO "normal" y qué mira Google para decidir a quién enseña.
El SEO local, el SEO cerca de ti, en tu zona
El SEO local, como hemos explicado en nuestro servicio, es el trabajo de salir en el buscador de Google cuando alguien cerca de ti busca lo que ofreces — tanto en el mapa de Google (Google Maps) como en los resultados de siempre. Como cuando estás pensando en hacerte un cambio de look y buscas "peluqueros cerca de mí": Google te enseña primero un mapa con tres negocios y sus fichas. Salir ahí es el objetivo del SEO local.
Tener una buena presencia a nivel local es lo que marca la diferencia entre quien se lleva a los clientes y quien no.
En qué se diferencia del SEO normal (esto es clave)
Mucha gente los mezcla, y son dos juegos distintos:
- El SEO general pelea por salir en los resultados normales de Google a nivel nacional, o para todo el que busque, sin importar dónde esté. Si lo que quieres es vender a toda España o no en una zona concreta, es lo tuyo.
- El SEO local pelea por el mapa y por el "cerca de mí". Aquí Google tiene en cuenta dónde estás respecto a quien busca. Y para ello un punto fundamental es tu ficha de negocio (el Perfil de Empresa de Google, lo que antes se llamaba Google My Business).
Traducido: puedes tener una web preciosa y aun así no salir en el mapa de tu ciudad, porque el mapa se juega con otras reglas. Y al revés: un negocio con una web sencilla pero la ficha bien trabajada puede comerse a competidores más grandes en su zona.
» Lo que vemos: muchísimos negocios locales no tienen la ficha, o la tienen a medias —sin categorías bien puestas, sin fotos, con horarios viejos— y luego se preguntan por qué no les llaman.
Qué mira Google para el mapa local
Google lo resume en tres factores. Un buen SEO local trabaja los tres:
1. Relevancia
Cómo de bien encaja tu negocio con lo que buscan. Recuerda las intenciones de búsqueda de los clientes que hemos ido comentando: que lo que buscan aparezca en tu web y en las categorías de tu ficha.
2. Distancia
Lo cerca que estás de quien busca. Esto no lo controlas del todo, pero sí controlas que Google sepa exactamente dónde estás y a qué zona das servicio.
3. Prominencia (lo conocido y de fiar que pareces)
Aquí entran en juego las reseñas (cantidad, nota y que las respondas), que tu nombre, dirección y teléfono (lo que llamamos NAP) sean idénticos en todas partes, y que aparezcas en directorios de confianza. Y sí, sabemos que pedir reseñas puede resultar tedioso, pero ahí estás perdiendo puestos.
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En Beoseo te ofrecemos este servicio para que veas resultados y empieces a tener más presencia en tu zona. Podrás observar cómo aumenta esa presencia con nuestra herramienta de Geogrid, que hemos creado: visualmente te dirá en qué posición de búsqueda sales respecto a tus competidores. Rellena la auditoría para saber en qué punto de partida estás y te contactaremos.
¿Cuánto tarda?
Lo bueno del SEO local es que suele dar señales antes que el SEO general, así que merece la pena tenerlo en cuenta. De todos modos, las cosas de palacio van despacio: hay que dedicarle tiempo para que se consolide nuestra presencia en el mapa, y más si tus zonas están muy peleadas.
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