Hemos revisado la ficha de Google y la web de 343 empresas y negocios de Tudela y la Ribera de Navarra. Y esta vez, además, hemos mirado en qué puesto salen en Google Maps.
El 2 de noviembre de 2026 buscamos en Google doce servicios que la gente contrata a menudo: fontanero, electricista, reformas, cerrajero, dentista, fisioterapeuta, abogado, asesoría, taller mecánico, peluquería, veterinario e inmobiliaria. En cada uno nos quedamos con los primeros negocios de Tudela y de los pueblos de alrededor (Cortes, Corella, Cintruénigo, Murchante, Cascante, Ribaforada, Fustiñana, Castejón…). En total, 343.
De cada uno miramos su ficha de Google (la del mapa), su web y en qué puesto sale en Google Maps cuando alguien busca desde Tudela. Todo esto con el fin de poder tener más datos y observar la importancia que tienen nuestros servicios, como el SEO orgánico o el SEO local. No damos nombres: no se trata de señalar a nadie, sino de ver qué pasa en conjunto.
Hace dos semanas hicimos lo mismo con 443 negocios en el estudio de Pamplona. La Ribera sale muy distinta.
Lo que enseña Google Maps desde Tudela, negocio a negocio
Cada fila es una búsqueda y cada cuadrado, un negocio, en su puesto en el mapa: a la izquierda, el primero.
Lo más importante, en seis cifras
negocios de la Ribera no tienen web en su ficha de Google (42 %). En Pamplona, 1 de cada 6.
tiene menos de 10 reseñas: la mitad. En Pamplona, menos de 1 de cada 5.
reseñas de mediana: los 5 primeros del mapa frente a los que salen del puesto 21 al 40.
no tiene el horario puesto en su ficha (22 %). Entre los 5 primeros del mapa, solo 1 de cada 20.
webs no funcionan, y 4 de ellas enseñan el mensaje de WordPress «Ha habido un error crítico en esta web».
webs muestra alguna señal clara de que nadie la cuida.
1. La ficha de Google: en la Ribera, para destacar es distinto que en Pamplona
En la Ribera hay muy pocas reseñas: la mitad de los negocios tiene 9 o menos. En Pamplona, la mitad tenía 53 o menos. Y aquí se ve claro, puesto a puesto, cómo pesan para salir arriba en el mapa:
| Puesto en Google Maps (desde Tudela) | Reseñas (mediana) | Con menos de 10 reseñas | Sin horario en la ficha |
|---|---|---|---|
| Del 1 al 5 | 21 | 35 % | 5 % |
| Del 6 al 10 | 15 | 43 % | 26 % |
| Del 11 al 20 | 5 | 61 % | 32 % |
| Del 21 al 40 | 3,5 | 65 % | 36 % |
Mediana: la mitad de los negocios de ese tramo tiene más reseñas y la otra mitad, menos.
Dos cosas saltan a la vista:
Las reseñas
Cuanto más arriba, más reseñas. No es solamente esto, pero ayuda, y mucho. Y fíjate en la cifra: la mitad de los que salen entre los 5 primeros tiene 21 reseñas o menos. En la Ribera, ponerse arriba cuesta bastante menos que en una ciudad grande. Es una oportunidad para quien se ponga a pedirlas. Te lo explico en cómo aparecer en Google Maps.
El horario
Entre los 5 primeros, casi todos lo tienen puesto. Del 21 al 40, 1 de cada 3 no. Es de lo más fácil de arreglar en una ficha, y aun así 1 de cada 5 negocios de la Ribera no lo tiene.
Ojo: esto es una relación, no una prueba de que sea solo por las reseñas o por el horario. Los negocios que cuidan su ficha suelen cuidarlo todo. Pero se repite en casi todos los sectores y encaja con lo que dice el propio Google: para el mapa cuentan la distancia, lo que encaja con la búsqueda y lo conocido que es el negocio, y ahí entran las reseñas.
Lo bueno: la nota media es alta, un 4,5 sobre 5, y casi todos tienen el teléfono en la ficha (95 %).
2. Cuatro de cada diez no tienen web… y se nota en el mapa
144 de los 343 negocios no tienen web enlazada en su ficha (133 no tienen ninguna y 11 enlazan solo a una red social o a un directorio). Buscamos en Google el nombre de 14 de ellos: la mayoría de veces solo salen en los directorios, sin web propia. Por sectores:
| Sector | Negocios | Sin web en la ficha | Reseñas (mediana) |
|---|---|---|---|
| Peluquerías | 40 | 62 % | 28,5 |
| Electricistas | 30 | 60 % | 3 |
| Talleres mecánicos | 40 | 55 % | 33 |
| Fontaneros | 23 | 43 % | 8 |
| Dentistas | 38 | 39 % | 10,5 |
| Inmobiliarias | 32 | 38 % | 4,5 |
| Fisioterapeutas | 22 | 32 % | 9,5 |
| Asesorías y gestorías | 32 | 31 % | 3 |
| Reformas | 36 | 28 % | 9,5 |
| Abogados | 40 | 28 % | 4,5 |
Cerrajeros y veterinarios: Google solo enseñó 5 de cada en la Ribera. Cuentan en el total, pero no tienen fila propia: con 5 no se puede sacar un porcentaje serio.
¿Hace falta una web para salir en el mapa?
En la Ribera, todavía no siempre: en 5 de los 12 sectores, el número 1 del mapa no tiene web en su ficha. Hay poca competencia y se puede. Pero los números van en una dirección:
- Un negocio con web en su ficha tiene más del doble de opciones de salir entre los 5 primeros: 20 % frente a 9 %.
- 28 de los 36 que salen entre los tres primeros tienen web.
- Y baja escalón a escalón:
Tienen web en su ficha, según su puesto en Google Maps
% de negocios con web en cada tramo de puestos, buscando desde Tudela
¿Por qué? Porque debajo del mapa, en los resultados normales de Google, solo salen webs. Porque Google usa lo que sabe de tu negocio en internet, y tu web es la fuente principal de datos para elaborar esa información. Y porque, hoy en día, miramos la web antes de llamar, y nos fiamos más o menos de un negocio según cómo esté su web: entre dos fichas parecidas, llamamos a la que nos deja ver qué hace. Si estás pensando en la tuya, mira cómo trabajamos el diseño web y SEO en Tudela.
3. Catorce webs que no funcionan
De las 199 webs que encontramos, 14 no se pueden usar. Las comprobamos tres veces: con un programa, con un navegador normal y preguntando a los servidores de Google si el dominio existe.
- 5 direcciones que ya no llevan a ninguna parte. En 3, el dominio ya no existe; en las otras 2, no responde. La ficha sigue mandando ahí al cliente, y se encuentra un error.
- 4 webs con el aviso de «La conexión no es privada». El certificado está caducado, mal puesto o es de otra dirección. Casi todo el mundo se da la vuelta en esa pantalla.
- 4 webs que enseñan «Ha habido un error crítico en esta web». Es el mensaje que pone WordPress cuando algo se rompe por dentro: muchas veces, un plugin o una actualización que nadie ha revisado.
- 1 web que no carga.
Seguramente ninguno de estos negocios lo sabe: ellos no entran en su web, sus clientes sí. Más de un negocio nos ha contado que se entera de estas cosas por los mensajes de sus clientes.
4. Una de cada tres webs, sin cuidar
Que una web abra no quiere decir que esté bien. Miramos señales claras de que nadie la cuida, y 65 de las 199 webs (1 de cada 3) tienen al menos una:
- Rota (las 14 de arriba).
- Sin el «candado» (https): 19. El navegador avisa de que no es segura.
- No preparada para el móvil: 12. En el teléfono se ve en pequeñito.
- Con una versión de PHP que ya no recibe arreglos de seguridad. PHP es el motor con el que funcionan casi todas estas webs. De las 40 que dejan ver su versión, 25 usan una sin soporte, 18 de ellas todavía PHP 7 o anterior (sin parches desde finales de 2022) y 2, PHP 5.
- Con WordPress de hace años. El 65 % de estas webs están hechas con WordPress. De las 82 que dejan ver su versión, solo 46 están al día; 14 siguen con WordPress 4 o 5, versiones de 2016 a 2021.
¿Y qué más da? Una web sin actualizar es más fácil de atacar, va más lenta y un día se rompe (y entonces sale el «error crítico» de arriba). Además, si el pie de tu web dice «© 2019», el cliente lo ve. De las webs que ponen el año en el pie, el 18 % pone uno anterior a 2024, y una, 2014. Por eso conviene que alguien se encargue del mantenimiento web: copias, actualizaciones y revisar que todo sigue funcionando.
Muchas webs esconden su versión de PHP o de WordPress, así que solo contamos las que se ven. No decimos que las que la esconden estén bien o mal.
5. Lo que Google no entiende y lo que el cliente no puede hacer
De las 184 webs que funcionan:
- 81 (44 %) no dicen «Tudela» o el lugar donde trabajan en el título, que es lo primero que lee Google y lo que ve el cliente en los resultados. Entre los 5 primeros del mapa, el 37 %; del 21 al 40, el 65 %.
- 72 (39 %) no tienen un botón para llamar desde el móvil.
- 49 (27 %) no tienen descripción y Google se inventa el texto de debajo del título.
- 43 (23 %) no tienen bien puestos los encabezados.
- 148 (80 %) no tienen datos estructurados de negocio local, la «ficha técnica» que ayuda a Google a saber qué haces, dónde y cuándo.
- Solo 1 de cada 5 tiene botón de WhatsApp.
¿Y las webs del Kit Digital? 27 de las webs (15 %) llevan el sello. En lo básico no salen peor que el resto; de media, incluso algo mejor (la ayuda pedía unos mínimos). Lo que no garantiza la ayuda es lo de después: que alguien la mantenga y la mejore.
La Ribera frente a Pamplona
| Ribera | Pamplona | |
|---|---|---|
| Negocios revisados | 343 | 443 |
| Sin web en la ficha | 42 % | 16 % |
| Reseñas (mediana) | 9 | 53 |
| Con menos de 10 reseñas | 51 % | 18 % |
| Sin horario en la ficha | 22 % | 2 % |
| Webs que no funcionan | 7 % | 5 % |
| Título sin el pueblo o la ciudad | 44 % | 35 % |
| Sin botón de llamar | 39 % | 36 % |
| Con el sello del Kit Digital | 15 % | 9 % |
En Pamplona hay más competencia y lo básico está más hecho. En la Ribera queda mucho por hacer, y eso, para quien se mueva primero, es una ventaja.
Qué sacamos en claro
En la Ribera, ponerse arriba en el mapa está al alcance
Con pocas reseñas más que el de al lado y la ficha completa ya se nota.
4 de cada 10 negocios no tienen web en su ficha
Todavía se puede salir el primero sin ella, pero con web las opciones se doblan.
1 de cada 3 webs está sin cuidar
Y algunas ya están rotas sin que su dueño lo sepa.
Nada de esto es caro de arreglar. Lo caro es no saber que pasa.
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Te miramos gratis tu ficha y tu web y te decimos qué falla, sin compromiso y sin tecnicismos.
Haz tu auditoría gratisCómo lo hemos medido
- Cuándo: 2 de noviembre de 2026.
- Qué negocios: para cada uno de los 12 servicios, los 40 primeros resultados que da Google (a través de su API de Places) a la búsqueda «[servicio] en Tudela», en 20 km alrededor de Tudela; solo los abiertos y con código postal de la Ribera de Navarra (los que empiezan por 315).
- El puesto en el mapa: el que da Google Maps a esas 12 búsquedas desde el centro de Tudela, consultado con DataForSEO, una herramienta que pregunta a Google como lo haría cualquiera, sin sesión. 263 de los 343 negocios salen entre los 40 primeros de su búsqueda; el resto no cuenta en las tablas por puesto.
- La ficha: web, número de reseñas, nota, horario y teléfono, tal como los da Google.
- La web: revisada con un programa propio (título, descripción, titular, datos estructurados, botones, https, móvil y versión de WordPress y de PHP cuando se ven). Las que fallaban, comprobadas otra vez con un navegador y con los servidores de Google. Una web que bloquea los programas automáticos no se ha podido comprobar y no cuenta como rota.
- Versiones: las de WordPress, comparadas con la lista oficial de WordPress.org; las de PHP, con php.net (en noviembre de 2026 tienen soporte la 8.2, que lo pierde el 31 de diciembre, la 8.3, la 8.4 y la 8.5).
- Límites: el orden de Google cambia según dónde y quién busque. Que los primeros tengan más reseñas o más web no prueba que sea solo por eso: es una relación, no una causa. Y en cerrajeros y veterinarios hay muy pocos negocios para sacar conclusiones por sector.
Preguntas rápidas
¿Puedo saber si mi negocio está en el estudio?
No publicamos nombres. Si quieres saber cómo sale el tuyo, pide la auditoría gratis y te lo contamos a ti.
¿Por qué la Ribera sale tan distinta de Pamplona?
Hay menos competencia y muchos negocios funcionan por el boca a boca, así que no han sentido la necesidad. Por eso mismo, quien se pone ahora lo tiene más fácil que en una ciudad.
¿Lo puedo citar?
Sí, citando a Beoseo y enlazando a esta página.